סמנטיקה
"אני לא חושב שאנחנו מותג יוקרה. אנחנו נחשקים וסקסיים אבל לא מותג יוקרה"
פרופורציה
"נסתכל על מק-בוק אייר: מחירו בישראל – 2,034 דולר, גבוה ב-230 דולר מהמחיר בארה"ב. את חושבת ש-230 דולר זה הרבה כסף? אני לא חושב כך"
אנדרסטייטמנט
"חיי השתנו מאז שהכרתי את מוצרי אפל"
הומניזם
"הילדים שלי מתקשרים אתי טוב יותר מאז שיש להם איי-פוד של אפל. את מבינה? בזכות אפל אני, כאבא לשלושה ילדים, זוכה לקיים תקשורת טובה יותר עם הילדים שלי"
סקלביליות
"אני לא מכיר מערכות שמסוגלות לשדרג ככה חיים של אנשים"
צניעות
"נהפכנו לעוגן מהותי לקניונים כי חנות שלנו מהווה עבור הצרכנים סיבה להגיע לקניון. קניון שיש בו חנות אפל מושך קהל צעיר"
פתיחות
"קראתי על עזיבתו באינטרנט, בדיוק כמוך. לא ידעתי שהוא אמור לעזוב את החברה, והנציגויות בעולם לא קיבלו מייל פנימי על כך. למעשה, רוב העובדים באפל כלל לא ידעו שהוא עוזב מפני שאפל היא ארגון דיסקרטי"
לוגיקה
"אין איי-פון וזה מה שיש!"
טאוטולוגיה
האיי-פון יגיע הנה, אני משוכנע".
מתי זה יקרה?
"כמה שיותר מהר".
מתוך מנכ"ל iDigital מסתפק בינתיים במק-בוק, הטוש, 13.3.2009