לפרק את ההייפ סביב “אפל”

“אפל” בונה מוצרים מדליקים. לפעמים. אבל יותר משהמוצרים שלה מדליקים, הם מצליחים להדליק את הדמיון של העיתונאים. באמצעות ניתוח תוכן די פשוט, ניתן לראות איך ההייפ סביב החברה נבנה, מיוצר מלאכותית, באמצעות טקסטים שיש בהם אלמנטים דתיים, סופרלטיבים מופרכים והרבה מאוד מיתוס ילדותי.

העובדה שהטקסטים האלו נכתבים על ידי עיתונאים ישראלים, שמביטים מרחוק על התופעה בלי שמץ של פקפוק ובלי גרגר של ביקורת, הופכת את התופעה הזו למדאיגה ומרגיזה. לא בטוח שבמבחן עיוור הייתם יכולים להבדיל בין הטקסטים האלו לטקסטים שנכתבו על ידי מחלקת יחסי הציבור של “אפל”. לתחושתי, הצהוביזציה של הכלכלונים מגיעה לאחד משיאיה הדוחים כאשר היא מדווחת בתאווה על מעלליה של “אפל”. ככל ש”אפל” משחקת אותה קשה להשגה ומסתורית, כך העיתונאים מחריפים את ההתרפסות המטופשת בפניה (יש לציין, שלא כל העיתונאים הישראלים נוהגים כך).

בטור שפורסם בדקות האחרונות באתר “העין השביעית” ניסיתי לפרק שני טקסטים המדגימים את התופעה הזו.

39 מחשבות על “לפרק את ההייפ סביב “אפל”

  1. זה אולי נכון, אבל זה גם נובע מהיכולת המופלאה של החברה הזו לייצר ממשקי משתמש ובהמשך לכך חווית משתמש שאין לה אח ורע … אני חשוב ששכרון החושים הזה גורר איתו את הסופרלטיבים שאתה מתייחס אליהם.

    סתם להשוואה, אני מת על יישום האאוטלוק של מיקרוספט ולא נתקלתי במשהו יותר טוב – הבעיה שהוא כל כך לא סקסי, זורם ונעים לשימוש כמו ממשקי אפל שבחיים לא תתפוס אותי כותב עליו פרוזה.

  2. זה ממש לא ייחודי לארץ. גם בעולם התופעה הזו נפוצה ובאופן הרבה יותר חמור מאשר בארץ. אפל נהנית מסיקור תקשורתי אוהד באופן חסר תקדים במיוחד אם אנו משווים את הסיקור של אפל לסיקור של מיקרוסופט. אם מיקרוסופט היו מעזים לעשות חצי ממה שאפל היו עושים ללקוחות שלהם, העיתונאים היו שוחטים אותם. אבל מה שמותר לאפל אסור לאחרים. ואני ממש לא אוהד של מיקרוסופט.

  3. “מדוע עיתונאים מתמסרים בהתלהבות כה גדולה לכל גחמה ומניפולציה של אפל?”

    כי זה מוכר עיתונים ומייצרת דפים נצפים. כאילו דא.

  4. זה לא הייפ, זה נסיון העבר… 🙂
    החברה הזו עומדת בציפיות כמעט כל פעם מחדש,
    ומצליחה לייצר או להניע קטגוריות מוצרים חדשים.

    להערכתי, גם עם הטבלט, יקרה דבר דומה.
    עד היום היו לנו קינדל, נוק ודומיהם – אביזרים נחמדים לקריאת ספרים.
    אפל מכוונת גבוה וכנראה רוצה לשנות את הדרך בה אנחנו צורכים את המדיה שלנו.

    השאלה האמיתית היא האם המוצרים שלה באמת כ”כ טובים.
    זה כמובן נתון לדיון, אבל אין ספק שבכמה קטגוריות ברורות
    – בעיקר נגני מוזיקה וטלפונים חכמים – החברה הזו
    משפיעה ביותר, גם ע”י המצורים עצמם וגם – בעיקר, למעשה –
    ע”י הכיוונים שאליהם היא גוררת חברות אחרות.

    שלא לדבר על אייטיונז, המקום הראשןו שמוזיקה נמכרת בו ברצינות.

    הרבה יותר פעמים מאשר לא הכרזות של החברה הזו מסמנות שינוי מהותי בשוק.
    אין סיבה שהפעם הזו תהיה שונה.

  5. איך אתם מעזים לפקפק! הלא נאמר:
    “שמע ישראל אפל’ אלהיך אפל’ אחד, ואהבת את אפל’ אלהיך בכל לבבך ובכל נפשך ובכל מאדך”.

  6. אבל אם עבדתם עם המחשב של אפל לתקופה מסוימת ואחרי שהסתגלתם לשינויים קלים, אז המחשבים הקודמים – מן הזן הזה ה PC הזה, שאני עוד קונה לילדים שלי כי לא רוצה לבזבז על הילדים הון – הם פשוט כמו משהו מן העבר. once you go mac, you never move back. מה לעשות, זה המצב. ומאחר וברשותי גם אייפון ומוצרים נוספים של החברה (אפל טי.וי למי שמכיר) – אז בהחלט יש לי צפיות מן המוצר החדש. נראה.

    ולגבי הערתו של יובל על השירות של החברה בארץ – לאחרונה היתה לי בעיית הגדרות מסוימת עם המאק. ניגשתי לחנות שלהם בארץ וקיבלתי טיפול מצוין. מהיר, יעיל. חנויות המחשבים הקודמות נראות כמו מחסנים עייפים ליד החנויות של אפל בארץ (כן, כן, זה לא ממש חנות של אפל).

  7. גיא, אתה חושב כך רק בגלל מה שהכתבה מתארת: האתרוג של אפל בידי העיתונאים.
    איפה היום הניוטון? (מחשב כף יד)
    איפה ה-pippin? (מכונת משחקים)
    איפה העכבר העגול שאני אפילו לא זוכר איך קוראים לו?
    והקוביה?

  8. אסף, אם אתה כבר מנסה להוכיח משהו לגבי זה שלא כל המוצרים של אפל משנים את העולם, להזכיר אתappleTV, יותר הגיוני מאסופת מוצרים שהחדש מבניהם יצא לפני 10 שנים.

  9. אכן, גם לאפל היו נפילות (מוצרים טרם זמנם – כמו הניוטון – או סתם גרועים – כמו אפל III). עדיין, אחוז ההצלחות שלהם והרמה של המוצרים מול המתחרים בהחלט גורמים להייפ.
    נניח שמחרתיים הם יוציאו פלופ כמו הנוק של בארנס אנד נובל. או מערכת הפעלה איומה לטלפונים כמו ווידוז מוביל 6.5. אזי הדרמה שהם מייצרים תהפך לחלולה, וכל חובבי הג’אדטים יברחו לחברה המגניבה החדשה.
    בניגוד לדעה המוצקה של רבים (כמו יוסי גורביץ’ מדו”ח טכנולגי בכלכליסט), חובבי חידושים הם קהל מאוד לא שבוי ונאמן, ברגע שיש משהו מאאאגניב טרי ישנה תנועה מרשימה לחידוש.
    היכולת של אפל לעמוד בהייפ שהיא יוצרת מרשימה מאוד, אפילו מדהימה. גוגל קנתה חברה לתכנון מע’ הפעלה לסמארטפונים ועדיין לוקח לה יותר משנתיים להוציא רק את התוכנה, בזמן הזה אפל הוציאה 3 טלפונים (חומרה ותוכנה) מלאים וברמה הרבה מעל השאר. המוצרים של אפל בהחלט לא מושלמים, עדיין יש בם משהו טוב יותר מכל אחד אחר. אז כן, אני קונה אייפון (ומק גם בדרך) כי השימושיות שלהם עבורי טובה יותר מהמתחרים – רק שביום ש-X תוציא X-פון עדיף – אעבור אליו.

  10. אני לא כזה בטוח שהדברים נכונים. זה לא שאין הייפ למוצרי אפל, אבל אני לא בטוח שההייפ הזה יותר גדול מכל הייפ אחר, שלא לדבר על התרומה היצירתית של אפל. אני זוכר הררי טורים על גבי טורים שבהם נכתב על גירסת חלונות שזכתה לשם הקוד “לונגהורן” ומה הולך להיות בה ואיך הולך להיות בה ואיך היא תהיה הרבה יותר טובה מה-XP. נכון שבסוף קיבלנו את ווינדוס פיכסה, אבל אי אפשר היה לעבור יום בלי לשמוע “לונגהורן פה” ו-“לונגהורן שם”.
    בסופו של דבר, עד כמה שאני ממש מתעב את אפל (ואני ממש מתעב את החברה הזו), צריך להוריד בפניהם את הכובע על הפיתוחים שלהם.

  11. דורון (13): נראה לי שאתה (ולעתים גם אחרים) קצת מתבלבלים בכל הקשור לטיעון שלי. אני לא טוען שאין ב”אפל” ניצוץ של גאונות (לפעמים). אני לא טוען שאין לחברה הצלחות (לפעמים). אני לא טוען שאין לה מוצרים מגניבים (אההה, נניח, בסדר). אני רק טוען שמה שאנחנו קוראים *לפני* שהמוצר בכלל הושק זה לא עיתונות. זה כמו-עיתונות. זה מריח ונשמע כמו עיתונות אבל זה לא. זה ייצור המוני, מלאכותי ובלתי מודע של הייפ שבסופו של דבר משרת אינטרסים מסחריים צרים, של חברה אחת, ושאין בין האינטרסים המסחריים שלה לבין טובת הציבור הרבה.

    אני מוכן לקבל ביקורת על המוצר ממיטב המומחים אשר יגידו: “תשמעו, זה פשוט דבר נפלא”. אהלן וסהלן. בדקתם? זו הדעה המקצועית שלכם? אני הולך לקנות. אבל לפני?!?! לפני שמישהו בכלל ראה אותו לקרוא כתבות שמהללות ומשבחות? מה זה זה??

  12. “זה ייצור המוני, מלאכותי ובלתי מודע של הייפ שבסופו של דבר משרת אינטרסים מסחריים צרים, של חברה אחת”

    לא מסכים, ראה תגובה 4.

  13. אפל מבינה את המדיה לצורותיה השונות באופן מעמיק, ויודעת היטב לנצל זאת לטובת בעלי המניות שלה, זה הכל. אם זו הסודיות שאופפת כל מהלך שולי לעומת ההד שמתקבל במדיה.

    כשהוסיפה אפל מצלמה לנאנו הופיעו כתבות בהם מעריכים אנליסטים בגארטנר ודומיה כי הרכיב עולה ליצרן $3.5 ! אבל אפל תשמור את המחיר הסופי לצרכן באותה הרמה. באותו זמן גילגלו יצרנים אחרים נגנים חדשים, מתקדמים בהרבה שעולים פחות אבל לא קיבלו קמצוץ מהחשיפה לה זכתה אפל, כולל הרמזים השיווקים הבוטים.

    כך גם בכנסים האקסקלוסיביים שהם עורכים והשימוש המחוכם שלהם בעיתונאים שישאו את המסר. למשל הכתב ההוא מהניו יורק טיימס שהיה הראשון לקבל את האייפון לביקורת עם NDA מהגיהנום, וזכה לכתוב ולפרסם אגב כך את המדריך המודפס הראשון למשתמש. יש עוד הרבה כתבים כאלו שרק מחכים בתור לקבל איזה פירור מאפל.

    אני בטוח שהדרך בה נהפכו אלפי כתבים ובלוגרים לשפופרת התהודה של אפל עוד תילמד במחלקות ללימודי שיווק באוניברסיטאות.

    בינתיים הנאום השנתי של סטיב ג’ובס, חלק בלתי נפרד ממכונת השיווק המשומנת, ממשיך לייצר כסף למשקיעים.

  14. לסטיב (תגובה 7): אהבתי.
    הצ’ק בדרך.
    בעצם – עזוב אותך מצ’קים. מאזינים לי.
    בוא פגוש אותי בטברנה באי. גם עומרי ואריה יבואו. יהיו קטעים.
    Doodie

  15. אף אחד לא מדבר על הפיל הוורוד שבאמצע החדר: הגן הסגור שאפל מפעילה במוצרים שלה, והאופן בו היא נועלת חומרה לתוכנה ולהיפך, צריך להטריד כל עיתונאי טכנולוגיה. ההיעדר הכמעט מוחלט של ביקורת עיתונאית סביב הסוגיה הזאת הוא תעודת עניות מקצועית. וכמו שיובל כתב, אם מיקרוסופט הייתה מרשה לעצמה רבע מזה, אותם עיתונאים כבר היו שוצפים ומקציפים. הדיזיין הפטישיסטי של אפל מעוור אותם. הממשקים הממתקיים וההפעלה נטולת התקלות קונים אותם. הם שוכחים – ושוכחים לספר לציבור – מה המחיר של כל הממתקיות האידילית הזאת בכל הנוגע לזכויות הצרכן.

  16. יובל (14), הבנתי את הטיעון שלך היטב ואף עניתי עליו בכך שלא נראה לי שההייפ הזה שונה מכל הייפ אחר, והבאתי את דוגמת חלונות ויסטה לכך. תחת הכותרת של “ככה לא עושים עיתונות” אפשר להכניס עוד הרבה נושאים, בן כספית למשל. טענת שימוש האינטרסים הצרים היא תמיד רלבנטית, מאחר וכמו בדפי זהב, אם אתה לא שם אתה לא קיים. שי אגסי מייצר הייפ על המכונית הלא קיימת שלו, אהוד ברק ייצר הייפ לפני הבחירות ב-99 (שלא לדבר על כל התקוות הלבנות הגדולות של הפוליטיקה הישראלית, כדוגמת אמנון ליפקין-שחק, עמי איילון וגו’), גוגל כל הזמן משחררת “רמזים” על הפיתוחים הבאים שלה. ואז הכל גועש האם מערכת ההפעלה שלה תשבור את מיקרוסופט או את נוקיה וכו’. אפל עושה הרבה רעש לא כי היא מוציאה מוצרים “מגניבים”, אלא כי היא עושה את זה כל הזמן בתדירות גבוהה. אני לא מכיר שום ארגון טכנולוגי אחר שמוציא כל כך הרבה דברים שונים (ושוב, דברים שמשנים את התפיסה של כל העולם). ההבדל בין אפל (או כל ארגון טכנולוגי) לבין כל חברת קוסמטיקה או מעצב אופנה, הוא שלאחרונים אין צבאות של בלוגרים שיכולים לכתוב על הקרם החדש שעומד לצאת לשוק או על פיסת הבד המיוחדת.

    בכל מקרה, זה לאו דווקא עניין ייצור ההייפ כמו הטענה המעניינת שהועלתה ב-TechCrunch, לפיה בעצם כל הסיפור נובע מרצון לתשומת לב. העיתונאים הישראלים אמנם לא הוזמנו בהמוניהם להשקה של הויברטור החדש, ה-iPot, אבל לפחות הם יכולים לכתוב על זה.

    דרך אגב, אני לא כזה בטוח שאפל מייצרת בכוונה את הרעש הזה. הרי המק הראשון הושק לפני למעלה מ-20 שנה, גם אז כבר היה הרבה רעש. כשסטיב ג’ובס פוטר מאפל ועבר ל-NeXT, העיתונות הטכנולוגית רעשה וגעשה (ואז עוד לא היה אינטרנט) על איזה מחשבי על הולכים לייצר עכשיו. יש משהו באיש הזה שגורם לאחרים להזיל ריר.

  17. כבר אמרו שאפל היא סוג של כנסיה
    כאשר כל מכשיר הוא הבשורה
    וגם לה יש שילוש קדוש: טכנולוגיה, סטיב גובס, וצרכנות.

    לפני עשור וקצת, אנשי המק היו הנוצרים הטובים ,
    והיום הם מתחילים לקבל פרופורציות של אימפריה ביזנטית.

    ובכל זאת מסעות הייפ למכשירים עדיפים על מסעות צלב.

  18. דורון (20), למה אתה מתכוון מוצרים שמשנים את התפיסה של כל העולם? מלבד המקבוק אייר, שגם אני התרשמתי ממנו עמוקות, איזה מוצר חדשני יש להם? סמארטפונים היו, סמארטפונים עם מסך מגע היו, טאבלטים היו, אמפישלושים היו. אפל עושים את זה נורא מהוקצע, אבל אין להם שום טכנולוגייה פורצת דרך או HIGH ENDיות. יותר מזה, המוצרים שלהם בדרך כלל יקרים יותר ושווים פחות, הכל על מזבח המס אפל.

    פוליצר (17), מה שאתה אומר בעצם זה ש:
    apple iPhone is made out of people?

  19. אני לא מבין (17), האם מה שאפל עושה מנוגד לחוק? אני מכיר את הטענה על נעילת הקוד וכו’ (ראה נושא החלפת סוללה באייפון), אם זה היה לא חוקי אני מניח כי היו מטפלים בכך. זו החלטה שלך כצרכן האם לרכוש מוצר בו אין לך נגיעה פרט לשימוש שוטף או לא. התרגלנו יותר מדי לגעת ולשנות / לשדרג עד שזה מקומם שיש חברה שאוסרת עלינו לעשות כך.
    ***אין לי ולו מוצר אחד של אפל.

  20. 1. המילה נחשק צריכה להימחק מהמילון לתקופה של לא פחות מחמש שנים או לפחות לשבת לה שם בחושך עד שסטיב ג’ובס יוציא את ה-iGod/ יתפטר/ יעלה בסערה לבנה מתכתית השמיימה על גבי ה-iChariot

    2. I blame Blogs: (לא באמת, אבל זה נשמע אחלה משפט, בעצם אולי קצת כן) כמו כל פעם כשאפל מתחילים לפזר את אבק הכוכבים שלהם עולם הבלוגועיתונות טכנולוגית מאבד את הראש – וזה במידה רבה בגלל ההתפתחות של כל הערוצים האלטרנטיווים – AKA blogs – שמייצרים את אותו תוכן ומניעים את תיבת התהודה האדירה.

    חשוב לציין כאן שזה לא ייחודי לעיתונות הישראלית – אנחנו ניזונים מהעולם בקטע הזה ואנחנו ממחזרים בדיוק כמו האחרים. הערת אגב, הח”מ התלבט אם לעשות את הידיעה מזעזעת העולמות על זה שג’ק באואר יקבל islut בעונה הבאה של 24 (העובדה שוויתרתי לא נובעת מטהרנותי אלא מעייפותי ב-1:30 בלילה) מעניין אם כבר עלו ידיעות על כך. אם לא – אני מבטיח שהן תעלנה.

    3. הרבה מאוד אנשים אוהבים להגיד שהעיתונות מעניקה לענקיות כמו מיקרוסופט אפל וגוגל פרסומת בחינם. יש לזה סיבה – הן עשו דברים – לא מעט מהם נכשלו :ה-Rokr למשל, lively למשל שני. מאמר מעניין היום ב-gigaom על הכשלון החברתי של גוגל וצוות הימ”מ (נו באמת) שאמור לפתור את זה. אבל, הן שינו עולמות, ומה שהן עושות מעניין ולפרקים אך חשוב. אנחנו לוקחים זאת לעתים למקומות שאפשר לוותר עליהם כמו פיקנטריות איזוטריות (אבל הן ידיעות כל כך חמודות, בבקשה, בבקשה אל תיקח לנו אותן).

    כבר אמרת לי בזמנו – חכה לפני שאתה מכתיר כתרים לטכנולוגיות שלא הוכיחו את עצמן. וכפיר צודק כשהוא אמר שתכל,ס המוצר קיים – אחרי הדברים של מנכ”ל מקגרו היל אתמול. אבל, זה לא משנה את העובדה שבהתבסס על ההיסטוריה, המכשיר של אפל עשוי לכל הפחות להפוך את הטאבלט למוצר מיינסטרימי – מה יקרה אח”כ, כדברי חז”לנו: אללה באב אללה.

    that being said

    אפשר לחתוך את הסיקור בחצי ולאף אחד זה לא יזיק (כולל לאפל). המילה נחשק צריכה להימחק. וסטיב, בחיאת סטיב, יכאב לך להיות קצת קצת פחות לפתוח את הגן הנעול שלך?

  21. רועי (20), מאיפה להתחיל? עזוב הסטוריה עתיקה משנות השמונים עם ה-Apple II וה-Mac שהגיע אחר כך. מה דעתך על חנות iTunes? גם אם החנות לא הייתה הראשונה, היא לבטח שינתה את התפיסה של רכישת מוזיקה. ה-iPod לא היה הראשון (בחייאת רבאק, איזה תפוצה בדיוק הייתה לנגן של Compaq או של Creative ב-2001 ומי בדיוק ידע שהם קיימים?), אבל לבטח הוא זה שמשך כלפי מעלה את כל המוצרים האלו שאתה קורא להם “נגני MP3”, שלא להזכיר את כל נושא ה-podcasting (זה לא שינוי תפיסה? יצירת מונח על שם מוצר?). איך אתה מתייחס למסך מולטי-טאץ’ הן באייפון והן ב-iPod touch? זה היה כבר קודם במוצר מדף מסחרי בהפצה רחבה לפני 2007?

    דווקא המוצר שאתה התרשמת ממנו, המקבוק אייר, הוא המוצר הכי נחות מבחינת פריצת דרך וכו’. יש מחשבים באותו גודל, עובי וכו’ עם מפרט חומרה עשיר יותר, למשל ה-Toshiba portege (שהוא אולי טיפל’ה יותר “עבה”, אבל אין מה להשוות מבחינת מפרט חומרה, שלא לדבר על מחיר – ובמקרה אני מכיר דגמים הן חדשים והן ישנים שיצאו הרבה לפני המקבוק אייר).

    בחייך רועי, אפל תמיד משכה את השוק כלפי מעלה מבחינת פריצות דרך טכנולוגיות ומסחריות, גם אם היא לא הייתה הראשונה שהמציאה אותן (וכמובן בוא לא נשכח את הממשק הגרפי של המק ושל מיקרוסופט, שבעצם נגנב מזירוקס). אומרים שגם אלכסנדר גראהם בל לא היה הראשון שהמציא את הטלפון. אז מה?

  22. דורון (27) – מסכים. אפילו ניטון עמד על כתפי ענקים כשהוא הגדיר את תנועת הכוכבים, ותוך כדי המציא את החשבון הדיפרנציאלי.
    בעצם, גם לייבניץ’ הגרמני וגם ניוטון האנגלי הגיעו לאותם המסקנות בדיוק באותה התקופה. ניוטון הצליח לייצר את ההייפ הנכון, פרסם בהבלטה את המחקר שלו ובילה את שארית חייו בניסיון (מוצלח!) להשכיח את לייבניץ’.
    גם המשפט המפורסם – עמד על כתפי ענקים – הוא ירידה בוטה על לייבניץ’ שהיה נמוך קומה.
    למר ג’ובס היו מורים מרשימים, אבל הוא בהחלט עומד ברמה.

    והירנוט (4) צודק. הייפ יוצרים עיתונאים/בלוגרים, כל יישות (אדם/חברה/אירגון) מנסה לייצר הייפ, השאלה כמה מהניסיונות האלו מגיעים אלינו. אפל לא שונה, רק יותר מוצלחת.

    פוליצר (17) – למוצרי אפל יש גן סגור ופעולה נטולת תקלות (כמעט) – כל צרכן יכול לבחור האם הוא רוצה את השילוב הזה או לא. אין בזה שום דבר לא מוסרי או לא תקין.

    *** לי יש אייפון פרוץ עם סידייה. המכשיר ממשיך לעבוד אחלה

  23. דורון (27), אני מאוד מאוד עייף, אבל רק אגיד את זה שRIO היו ראשונים עם אמפישלושים. אייטיונס בהחלט שינו את כל התפיסה של העלאת מוזיקה לנגן, המעבר ממשק של גרירה ושחרור פשוטים לממשק קטסטרופלי שיכול למחוק את כל השירים שיש לך על המכשיר בלי יותר מידי מאמץ הוא ללא ספק הקטסטרופה ההכי גדולה שיצא לי לראות. לעומת זאת החנות של האייטיונס לא שינה שום תפיסה, סך הכל הציע חנות מקוונת לקניית שירים. לעשות דבר בפעם הראשונה ובצורה טובה לא הופך את זה לשינוי תפיסה. אם אני אתחיל למכור קונדומים אונליין אתה תגיד ששיניתי את תפיסתך של יחסי המין המוגנים? בכלל בלי שדיברנו שאם אני אלך על גישת האפל הקונדומים שאני אמכור יהיו חד פעמיים ופועלים רק על זרגים ממפעל הזרגים שיש לי בחצר (אוי אוי אוי יובל יתרגז על האנלוגיה המפגרת הזאת, אוי אוי אוי)?

    יודע מה, אמרתי שאני עייף אבל בולשיט מזרים לי חמצן למוח. נמשיך. IPOD לא מהפכני בשיט. לקחו את המודל של הCARBON של ריו, הפשיט אותו מכל מיני תכונות נחמדות (מיקרופון להקלטה, רדיו?), גנבו את מערכת ההפעלה של CREATIVE, ואז עם כל הקיצוצים בעלויות עם סירוס המכשיר, הפנו את התקציב לפרסום. הרבה פרסום. סחטיין עליהם, הם תותחים בפרסום. אבל המוצר עצמו? המתחרים עושים מכשירים יותר טובים, יותר זולים ועם הרבה פחות בולשיט. (מה זה בולשיט? אין החלפת בטריה, רק החלפת מכשיר).

    PODCASTING. באמת קטע מטורף, אנשים שמקליטים אאודיו ומפיצים את זה. אם רק היתה דרך לעשות את זה בלי IPOD, למרחקים ארוכים. אולי עם תחנות, עם תדרים… אני יודע, נקרא לזה רדיו!

    אמנם יש טיפה צדק עמך כאן, אפחד לא הקליט והעלה לאמפישלושים לפני זה, לפחות לא בצורה מאורגנת ו”ממותגת”, אבל אני יכול להבטיח לך שזה היה קיים, אנשים עם נגן לא מסורס (קארבון אניוואן?) סביר להניח השתמשו בו להקליט הרצאות באוניברסיטה והפיצו את זה בין שאר הסטודנטים. מה אפל עשתה? שיווק. עוד פעם, עשו את זה יפה, מיתגו את זה היטב, אבל אפל לא המציאו את הגלגל. הם סך הכל הפכו אותו לגלגל מגע, צבעו אותו בלבן ואמרו לך שאתה צריך לקנות אותו. ויש מספיק פראיירים כמוך שיקנו אותו.

    ולאייפון. טוב, האייפון באמת שוס. אני שונא את אפל ואת האייפון, אבל אורגינל, שיחקו אותה. יופי של שיווק, יופי של פיצ’רים, יופי של ממשק ויופי של מימוש. רק תענה לי, חוץ למצבוט תמונות ולהגדיל אתרים, איך עוד אתה משתמש במולטי טאץ’?

    למקבוק אייר לא אתייחס כי אני לא מבין בשוק הזה, רק אני נגנבתי מהעיצוב. דק וחד. אהבתי את זה.

    אבל את הדיסוננס הקוגנטיבי כאן אני לא יכול שלא להדגיש:
    (בשל הקירבה בין הניגודים אחד הודגש ואחד הוטה)

    בחייך רועי, אפל תמיד משכה את השוק כלפי מעלה מבחינת פריצות דרך טכנולוגיות ומסחריות, גם אם היא לא הייתה הראשונה שהמציאה אותן (וכמובן בוא לא נשכח את הממשק הגרפי של המק ושל מיקרוסופט, שבעצם נגנב מזירוקס).

    אומרים שגם אלכסנדר גראהם בל לא היה הראשון שהמציא את הטלפון. אז מה?

    אני באמת מקווה שאתה מבין את ההבדל בין להיות פורץ דרך במאה הטיזנ12, לעומת להיות פורץ דרך בעידן הכפר הגלובלי. אפחד היום לא יגיד לך שג’ק דניאלס פורצי דרך, הרי כולם ביחד עלו על הקטע של אלכוהול מתישהו, אין איזה חברה אחת שמנכסת בעלות על גאונות בתחום האלכוהול. אני בקושי יודע על חברה אחת שנמצאת בשוק תחרותי שמכריזה על עצמה ככזאת גם היום. בקושי. אבל יש אחת. אחת ב8000 שנות ציזיויליזציה שמרשה לעצמה.
    מזה שיש לה צבא של שטופי מוח שיתמכו בשיגעון הגדלות שלה.

  24. רועי, מרירות זה לא הקטע שלי. וכל הדיון הזה בינינו יותר מדי ארוך ולא קשור לפוסט של היו”ר, אבל אני זורם.

    החנות של האייטיונס לא שינה שום תפיסה, סך הכל הציע חנות מקוונת לקניית שירים

    וואלה? אתה יכול להצביע על תהליך אחר בו יכולת בשנת 2003 לרכוש שירים בודדים באופן חוקי? שינוי תפיסה ועוד איך. כל הקונספט של קניית אלבומים/דיסקים השתנה. יכולת מעכשיו לקנות רק את השירים שרצית. לא היית מחויב יותר לקנות דיסקים. תראה איך פתאום יש אפשרות לקנות הכל בנפרד באינטרנט: שירים, פרקים בודדים בסדרות טלביזיה. זה שינוי אדיר מבחינת תעשיית הבידור והצרכנים. זה לא שינוי תפיסתי?

    לעשות דבר בפעם הראשונה ובצורה טובה לא הופך את זה לשינוי תפיסה.

    יש לי חדשות בשבילך: גם אם עושים דברים בצורה גרועה ולא בפעם הראשונה זה משנה את התפיסה, ע”ע חלונות 1.0. הם לא היו הראשונים (היו מערכות כמו GEM וכו’), אבל boy oh boy, מיקרוסופט ידעו לשווק את חלונות 3.1 ואחר כך לדרוס את מערכת ההפעלה OS2 של IBM עם חלונות 95. אולי אתה רוצה לחזור לעבוד עם שורות DOS? בלי עזרי קלט נוספים מלבד המקלדת?

    אם אני אתחיל למכור קונדומים אונליין אתה תגיד ששיניתי את תפיסתך של יחסי המין המוגנים? בכלל בלי שדיברנו שאם אני אלך על גישת האפל הקונדומים שאני אמכור יהיו חד פעמיים ופועלים רק על זרגים ממפעל הזרגים שיש לי בחצר (אוי אוי אוי יובל יתרגז על האנלוגיה המפגרת הזאת, אוי אוי אוי)?

    אבל זה בדיוק העניין. זה ועוד איך שינוי תפיסתי. תרשה לי להתייחס בשיא הרצינות לאנלוגיה הזו, שהיא בכלל לא מפגרת. שים לב שמעכשיו אני לא חייב לגשת יותר לבית המרקחת, לעמוד בתור, להסתיר את פני מהחברה הטובה של אמא שלי שכל הזמן שואלת אותי מתי אתחתן וכו’. אני יכול לקנות מעכשיו קונדומים באינטרנט. למעשה, אני יכול לקנות עכשיו יותר פעמים מקודם. אני יכול לקיים יותר יחסי מין, וזה בדיוק העניין. אני יכול עכשיו גם לקנות את הקונדומים הזוהרים בחושך, המחוספסים, בטעמי גויבה מלון ובריח וניל פצ’ולי מבלי להכנס לרכב ולנסוע לחנות המין הרחוקה מאד ממקום מגורי.
    ולגבי הזרגים הייחודים לך, מתי בפעם האחרונה הצלחת לחבר אוזניות של טלפון סלולרי מיצרנית אחת לטלפון סלולרי של יצרנית שנייה? קדחת. אפל לא המציאו את זה וגם לא שכללו את זה.

    לדידך, גוגל, פייסבוק, מייספייס, אמזון, ויקיפדיה, טוויטר וכל השאר הם בסך הכל תוצרי לוואי של התקדמות טכנולוגית? כל הנושא של חיפוש ידע ומהות העובדות השתנה מקצה לקצה אחרי הופעת ויקיפדיה. הנרי פורד לא שינה את התפיסה לפיה מכונית היא לא מוצר יוקרה? הוא לא המציא אותה מחדש, לא?

    רק תענה לי, חוץ למצבוט תמונות ולהגדיל אתרים, איך עוד אתה משתמש במולטי טאץ’?

    אתה מזכיר לי את מנכ”ל IBM שאמר שבכל העולם יצטרכו אולי כמה מאות מחשבים אישיים בלבד. השאר זה היסטוריה. מהרגע שבמערכות משובצות מחשבים יהיו מסכים מגע שכאלו, כל נושא האינטראקציה עם המכונה יהיה אחר לחלוטין (אפרופו שינוי תפיסה).

    אתה יכול לשבת בחדר חשוך ולמלמל לעצמך שאפל מוציאים מוצרים נחותים שאחרים המציאו לפניהם, אבל מה לעשות, ממוצר שנמכר אולי לכמה סטודנטים כדי שישמעו הרצאות עושים אולי דרכמות אבל בטוח לא כסף. עם אותו מוצר, שבונים עבורו מערכת שירות שלמה, החל מחנות לרכישת מוזיקה עבורו, דרך תוכנת מחשב ייעודית עבורו ועד שירותים כמו podcasting – משנים את העולם. יחי ההבדל הקטן. ואפרופו podcasting – זה בדיוק העניין. לא צריך יותר רדיו. כל אחד יכול ליצור תוכן ולשדר אותו באינטרנט לאחרים, שגם לא צריכים להיות מחוברים לאינטרנט כאשר הם רוצים לשמוע אותו, בזמן ההליכה בפארק. אינדיבידואלים יוצרים תוכן ומפיצים לעולם. איזה רעיון מהפכני זה, לא?

    שורה תחתונה, מאז ה-Apple II לא היה לי שום מוצר של אפל בבית וסביר להניח שגם לא יהיה לי (דרך אגב, בדיוק מהסיבות שציינת). עם זאת, אני לא מתעלם מהחדשנות של אפל וגם העולם לא.

  25. אתה מזכיר לי את הבחור שניהלתי איתו דיון על אפל ובמקום לתת תשובות הוא סיפר סיפורים על מנכ”ל IBM והתעלם מחצי מהטיעונים שלי. רק רגע, אתה לא מזכיר לי, אתה זה הוא!

  26. אוקי. אז האירוע הדתי נגמר. הגיע הזמן לסכם:

    1 – יהיו הרבה בדיחות על כניסת אפל לשוק מוצרי ההגיינה הנשיים.

    2 – תעשיית הפורנוגרפיה תקפוץ על הדבר הזה יותר מהר ממשה קצב על מזכירה חדשה.

    3 – לא מעט אנשים יכתבו שזו אכזבה, ושאפל תכשל. (אין פלאש, מצלמה, GPS, מכונת אקספרסו) – לדעתי הם טועים.

  27. מישהו פה פעם כתב משפט גדול: כל הדיונים האלה מתמצים בסופו של דבר בכאלה שיש להם מוצרים של אפל והם מרוצים, וכאלה שאין להם מוצרים של אפל והם לא מרוצים.

    (סליחה שאני לא זוכר למי בדיוק מגיע הקרדיט)

  28. אתה מכיר את המשפטים בסגנון אם תמיד תצפו לגרוע ביותר אף פעם לא תתאכזבו? אז אני ציפיתי לאיזה משהו מפגר, ואפל יצרו משהו עוד יותר מפגר.

  29. ->רק תענה לי, חוץ למצבוט תמונות ולהגדיל אתרים, איך עוד אתה משתמש במולטי טאץ’?

    מעבר לזה שזה כבר מספיק. אז כמעט בכל משחק יש לזה שימוש (גם לירות וגם לזוז קדימה וכו)
    זה עוזר להקלדה נורמלית וכו
    בנוסף בפד במקבוק פרו יש יכולות שונות שמופעלות לפי מספר האצבעות (מאד מאד נוח)

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

תצוגה מקדימה: