בשנה האחרונה, יתכן שזה קרה קודם לכן אבל אני מרגיש שזו תופעה של השנה האחרונה, השתנה משהו בדרך שבה אתרי אינטרנט מרשים לעצמם לדבר אליי. אני לא דורש נימוס יוצא דופן אבל יותר ויותר אתרי חדשות, בלוגים מסוגים שונים ושאר ירקות, מרגישים בנוח לפנות אליי בלשון ציווי.
הציווי החביב על אתרי האינטרנט הוא "צפו!". פסה הפנייה המנומסת מהעולם ובמקומה הופיעה מילה קצרה, תקיפה ובלתי מתפשרת אשר לא מותירה לך שום ברירה. היא לא מדברת בלשון זכר או נקבה אלא בלשון רבים ולכן אין בה דבר אישי. זהו "צפו!" קולקטיבי כזה. לא מעניין אותנו מי אתה ומה אתה. צפו!
צפו: צוות חדשות 2 הותקף באבנים, צפו: קוריאה הצפונית חוגגת במופע ראווה ענק, צפו: מכונית גוגל שנוסעת לבד, צפו: חסאן נסראללה בהופעה נדירה מחוץ לבונקר, צפו: מגיש התגלגל מצחוק ולעג לבכירה הודית, צפו: הרמטכ"ל כבש 4 ו"התרסק" מול מכבי חיפה. אני מקווה שברור שיכולתי להמשיך ככה כל היום כי יש מאות דוגמאות ל"צפו!" הדלוח הזה רק מהשבועות האחרונים.
אחרי ה"צפו!" מגיע ה"בואו!", גם הוא מתייחס אל הקוראים כאל מאסה של כבשים פועות ולא ממושמעות שצריך לדרבן אותה בדרך אל האחו, או לחילופין כמו אותם אנשים שעומדים מחוץ למועדוני חשפניות ומשדלים אותך בחיוך מלא שיניים זהובות להיכנס (כך שמעתי מחבר, ששכן שלו היה שם) אל בית ההארחה המפואר.
הציווי השלישי החביב עליי הוא "תכירו!" (שהוא ציווי בעילגית שהרי הצורה הנכונה היא "הכירו!"). אני הייתי בטוח שהיכרות היא עניין וולנטרי. או שאתה רוצה להכיר או שלא. כשאומרים לי "תכיר!", זה בדרך כלל בסיטואציות מביכות שבהן כופים עליי להכיר מישהו שאני בדרך כלל לא ממש רוצה להכיר אותו ("תכיר, זה רופא השיניים שלי. ותכיר, זו אשתו"). אבל משום מה באתרי התוכן בישראל מרגישים די בנוח לכפות עליי היכרות, כאילו אני עובד אצלם. גם במקרה הזה, יש אינספור דוגמאות שאין לי כוח לקשר אליהן מרוב זה שהן עבשות.
אני מוצא את צורת הפניה הזו מעצבנת במיוחד. יש בה משהו אלים, אגרסיבי והמוני והיא מצביעה בעיקר על סוג של עצלנות מחשבתית. הרי אפשר, כפי שנהוג בעיתון "הארץ", להוסיף לצד ההפניה אייקון קטן של מצלמת וידאו שמבהיר לך שהאייטם כולל גם סרטון ("צפו!"). אפשר גם לחשוב על דרכים אחרות להבהיר לקורא שמדובר בדבר מה חדש ("תכירו!") או שהגולשים מוזמנים לבצע פעולה כלשהי ("בואו!"). במקום זה, מי שמנסח את הכותרות חושב שהוא ישכנע אותי להיכנס לאייטם שלו אם הוא רק ידבר אליי בטון תקיף, כאילו הייתי פקוד שלו.
ובכן, איך לומר בעדינות: זיבי.
כתיבת תגובה